همانند هویت شخصیتی شما، که شما را منحصر به فرد می‌کند، هویت بصری برند هم چاشنی‌ای از کسب و کارتان است و شما را از هر شخص و یا شرکتی دیگری که در تجارت همنام شماست، جدا خواهد کرد. طراحی هویت بصری نیز چیزی است که به شرکت شما شکل می‌دهد. اما دقیقا هویت بصری چیست؟ و چگونه می‌توان یک هویت بصری بی نقص ساخت؟ چه چیزهایی باید برای آن طراحی کرد؟ و چگونه باید یک هویت بصری قوی ساخت که کسب و کار شما را به یک سطح بالاتر ببرد؟
هویت بصری چیست؟
قبل از شروع باید ابتدا به این سوال پاسخ داد که هویت بصری چیست؟
در اکثر مواقع برند، برندینگ و برند آیدنتیتی (هویت بصری) را یکی تلقی می‌کنند اما در واقع این تعاریف تفاوت زیادی با هم دارند:
برند شما درک دنیا از شرکت شماست.
برندینگ فعالیت تجاری شماست برای شکل‌دهی به برندتان.
هویت بصری مجموعه‌ای از تمام عناصر برند است که شرکت شما ایجاد می‌کند تا تصویر مناسب خود را به مخاطب نشان دهد.
اما بیاید کمی عمیق‌تر شویم. تصور کنید شما یک نوجوان دبیرستانی هستید و دوست دارید زمانی که وارد کافه می‌شوید صاحب کافه بهترین میز کافه را به شما پیشنهاد دهد اما شما نمی‌توانید صاحب کافه و بقیه افراد حاضر در کافه را مجبور کنید که چنین تصویری از شما و خواسته شما داشته باشند. پس برای ارتقاء خود و نشان دادن هویت‌تان مجبورید چند کار انجام دهید:
از کتاب‌هایی که می‌خوانید شروع کنید. کتاب‌های شما الگوی خاص شخصیتی شما را می‌سازد، پس باید کتاب‌هایی را بخوانید که الگوی شخصیتی خوبی برای شما بسازد.
شاید شما بخواهید شخصیت خودتان را کمی تغییر دهید و متفاوت از همیشه به نظر برسید، بنابراین برای مثال شما به یک کفش جدید نیاز دارید، باید مدل مو های‌تان را عوض کنید و یا عضو یک تیم حرفه‌ای ورزشی شوید و ...
تمام این عناصر (کتاب، مدل مو، کفش جدید و عضویت در یک تیم حرفه ای ورزشی ) هویت بصری شما را می‌سازد.
هویت بصری برند شما چیزی است که مخاطبان شما در نگاه اول می‌بینند و بعد از دریافت محصول یا خدمت از شما هویت بصریتان را با محصول یا خدمتی که ارائه میدهید، مرتبط می‌کنند. محصول یا خدمت شما رابطه میان شما و مشتری را می‌سازد، باعث وفاداری مشتری می‌شود و سبب می‌گردد که مشتری‌تان برند شما را بفهمد.
چگونه یک هویت بصری قدرتمند بسازیم ؟
بدانید «که» هستید
قبل از آنکه بخواهید بدانید چه المان‌هایی را باید در برند خود قدرتمند کنید، باید بدانید به عنوان یک برند «که» هستید؟
ابتدا با چند سوال از خودتان آغاز کنید:
- ماموریت شما چیست ؟
- به چه چیزی در شرکت‌تان باور دارید؟
- شخصیت برند شما چیست ؟ ( باید تصور کنید که اگر برند شما یک شخص بود، شخصیت آن چگونه بود )
- چه چیزی شما را از رقبا متفاوت می‌کند؟
- صدای برند شما چگونه است؟ ( اگر برند شما یک شخص بود در هنگام برقرار کردن ارتباط با دیگران چه صدایی داشت )
این المان‌ها برند شما را توضیح می‌دهند و قبل از اینکه طراحی و ساخت هویت بصری خود را آغاز کنید باید بدانید پاسخ هر کدام از آن‌ها به تفکیک و شفافیت چیست؟
اگر به طور دقیق نمی‌دانید «که» هستید، نگران نباشید، میتوانید با یک جلسه توفان فکر در شرکت خود، بفهمید که شما به عنوان یک برند واقعا «که» هستید؟
میتوانید با این سوال‌ها آغاز کنید:
- چرا این کار را آغاز کردیم؟
- اعتقادات و ارزش‌های ما در این کمپانی چیست؟
- چه چیزی ما را بهتر می‌کند؟
- چه چیزی ما را خاص می‌کند؟
- اگر بخواهیم برند خود را در سه کلمه توصیف کنیم آن سه کلمه چیست؟
- اگر مشتریان ما بخواهند ما را در سه کلمه توصیف کنند آن سه کلمه چه خواهد بود؟
اگر جواب این سوال‌ها را پیدا کردید، وقت آن رسیده است که برای ساخت هویت بصری خود اقدام کنید.
پایه های طراحی هویت بصری
همانطور که کفش و مدل مو شما در مثال قبل هویت شخصیتی شما را می‌ساخت، طراحی هم چیزی است که هویت بصری شرکت شما را می‌سازد.
بی شک طراحی‌های شما تعیین می‌کند که برند شما چگونه درک شود، چیزهایی مثل طراحی لوگو، طراحی بسته بندی، طراحی سایت، سبک گرافیک شبکه‌های اجتماعی، طراحی کارت ویزیت و حتی لباس کارکنان شرکت و ...
به زبان دیگر طراحی‌های شما هویت بصری شما و هویت بصری شما نشان‌دهنده کسب و کار شما به عنوان یک برند است.
اکنون قصد داریم ببینیم چگونه طراحی و ساخت هویت بصری می‌تواند کسب و کارتان را به یک سطح بالاتر ببرد؟
چگونه هویت بصری را گسترش دهیم؟
باید بدانید که پیش از ارتقای هویت بصری، مهم محکم کردن پایه‌ها و تعیین آن است.
پایه‌های هویت بصری:
تایپوگرافی همه چیز درباره فونت است که در محتوای برندینگ استفاده می‌شود. به طور کلی 4 گونه اصلی تایپوگرافی وجود دارد:
1-فونت‌های serif
انتهای فونت‌هایserif لنگر شکل هستند این فونت‌ها کلاسیک و ساده‌اند و بهترین انتخاب برای آن است که بخواهید برندتان قابل اعتماد و سنتی به نظر برسد.
2-فونت sans serif
فونت sans serif همان فونت serif است با این تفاوت که در انتهایش آن فرم لنگر شکل را ندارد، یعنی از خانوادهserif است اما حس مدرنی به برند شما می‌دهد.
3-فونت script
فونت‌های script دستخط‌ها را تقلید می‌کند و می‌تواند حس لوکس و زنانه‌‌ای به برند شما بدهد.
۴-فونت display
این فونت‌ها دسته‌بندی‌های خود را دارد. ایجاد سایه با خطوط تیز از مشخصات این فونت‌ها است. اگر می‌خواهید برندتان جسور به‌نظر برسد و در طول زمان به سادگی فراموش نشود، از این فونت استفاده کنید.
فراموش نکنید تایپوگرافی شما چیزهای زیادی درباره برند شما به مخاطبانتان می‌گوید. پس سعی کنید هوشمندانه‌ترین انتخاب را داشته باشید.
الت رنگ
مورد بعدی پایه‌های هویت بصری، رنگ است. رنگ یک عنصر مهم و جدیست. هر رنگ استراتژی خاص خود را نشان می‌دهد و ترکیب چند رنگ که از لحاظ بصری هم دارای هارمونی باشند، استراتژی مخصوص شما را می‌سازد و تاثیر زیادی در چگونه دیده شدن برند شما توسط مخاطب دارد.
در اینجا ما کاربرد و معانی رنگ‌ها را مرور خواهیم کرد تا شاید بتواند کمکی باشد برای انتخاب هر چه بهتر رنگ‌های سازمانی برای برندتان:
قرمز
قرمز رنگ شور و هیجان است. این انتخاب عالی است اگر می‌خواهید هویت بصری شما جوان و هیجان انگیز باشد.
نارنجی
نارنجی یکی از رنگ‌های دیگر پرانرژی است و می‌تواند انتخابی باشد برای هویت بصری صمیمی و دوستانه. اما به طور معمول کمتر از این رنگ استفاده می‌شود به همین علت شما را متمایز می‌کند.
زرد
رنگ زرد رنگ آفتاب و رنگ شادیست، اگر می‌خواهید مقرون به صرفه، شاد و در دسترس به نظر برسید، زرد را انتخاب کنید.
سبز
رنگ سبز رنگ پرکاربردیست. سبز می‌تواند برای هر هویت بصری که درباره فرهنگ باشد، مورد استفاده قرار گیرد. مردم زمانی که رنگ سبز را می‌بینند یاد ۲چیز می‌افتند: پول و طبیعت، اگر برند شما به هر نحوی به این دو مرتبط می‌شود، سبز می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.
آبی
طیف رنگی آبی می‌تواند برند شما را قابل اعتمادتر و پایدارتر نشان دهد. اگر می‌خواهید جمعیت زیادی مخاطب شما باشند و به شما اعتماد کنند از آبی استفاده کنید.
بنفش
اگر می‌خواهید لوکس به نظر برسید، بنفش را انتخاب کنید.
صورتی
درست یا غلط صورتی رنگیست که به زنان تعلق دارد. اگر جامعه هدف شما زنان هستند، صورتی یک رنگ مناسب برای برند شماست. علاوه بر این، صورتی کم رنگ لوکس به نظر می‌رسد.
قهوه‌ای
قهوه‌ای کمترین استفاده را در هویت بصری دارد، اما می‌تواند شما را متفاوت جلوه دهد. همچنین رنگ مردانه و نامتعادلی است، اگر می‌خواهید کار جدیدی انجام دهید، قهوه‌ای را انتخاب کنید.
مشکی
اگر می‌خواهید مدرن و پیشرفته به نظر برسید هیچ چیز به اندازه رنگ مشکی کلاسیک و تاثیرگذار نیست.
فرم و شکل
زمانی که به هویت بصری فکر می‌کنیم اولین چیزی که احتمالا به نظرمان می‌رسد فرم و شکل است. فرم و شکل عنصر کوچکی است اما همین عنصر کوچک می‌تواند بازخورد مشتریان را تغییر دهد. برای مثال آنچه از لوگویی با خط‌های تیز، دریافت می‌شود بسیار متفاوت از لوگویی با خط‌های نرم و دایره‌ای شکل است.
در اینجا انواع فرم و شکل را خواهیم گفت که می‌تواند هویت بصری برند شما را تغییر دهند.
شکل‌های گرد
شکل‌های گرد مثل دایره یا بیضی احساس عشق، وحدت و صمیمیت را نشان می‌دهند. همچنین می‌تواند کمی زنانه به نظر برسد.
مستطیل، مربع و مثلث
این شکل‌ها می‌توانند مردم را مجبور کنند تا به قدرت و کارایی فکر کنند. این شکل‌ها عاری از احساسند و اعتماد و ثبات را نشان می‌دهند اما اگر با رنگ مناسب هماهنگ نشوند می‌توانند ارتباط با مشتریان را خراب کنند.
خطوط صاف
خطوط صاف نیز دارای پیامدهای خاص خود هستند: خطوط عمودی نشان‌دهنده مردانگی و قدرت هستند، در حالی که خطوط افقی احساس آرامش را ایجاد می‌کنند.
طراحی هویت بصری و برندینگ
هنگامی که شما هویت بصریتان را پایه‌ریزی کردید، زمان آن رسیده که از یک طراح کمک بگیرید تا دارایی‌های بصریتان را طراحی کند تا بتوانید از آن‌ها در برندینگ شرکت خود از آن‌ها استفاده کنید. المان‌های هویت بصری می‌توانند متناسب با کسب و کارتان متفاوت باشند اما در اینجا ما به اصلی‌ترین آن‌ها اشاره خواهیم کرد:
لوگو سنگ بنای هویت بصری شماست. برای داشتن لوگوی خوب و مناسب، زمانی که با طراحتان صحبت می‌کنید بهتر است به نکات زیر را مدنظر قرار دهید:
- لوگو باید شفاف باشد و به سادگی بیان کند که شما که هستید و به عنوان یک برند به چه ارزش‌ها و اعتقاداتی پایبندید.
- لوگو باید از لحاظ بصری جذاب باشد.
- دقت کنید که لوگو نباید مطابق مد روز طراحی شود، مطمئنا شما برای کسب و کارتان آینده‌ای بیش از شش ماه در نظر دارید.
- لوگو باید مناسب با صنعت و حیطه فعالیت‌تان باشد تا مخاطبان بیشتری را به سمت شما بکشاند.
- در آخر مطمئن شوید که طراحی لوگو در هر سایز و فرمتی به شما تحویل داده شود تا بتوانید در جاهای مختلف از آن استفاده کنید.
وب سایت شما، نماینده‌ای تمام عیار از هویت بصری شماست. به خصوص اگر شما یک کسب و کار آنلاین را راه اندازی کرده‌اید یا یک محصول دیجیتالی را به فروش گذاشته‌اید. مشتریان قبل از تصمیم به انجام معامله با شما، قطعا سایت شما را بررسی می‌کنند. وب سایت شما جایی است که هویت بصریتان باید به صورت کامل و شفاف در آن نمایان باشد.
طراحی بسته‌بندی محصولات
اگر کار شما مرتبط به محصولات فیزیکی است، بسته‌بندی می‌تواند یک راه خوب برای جذب مشتربان باشد. کیفیت خوب محصولات یا خدمات پس از فروش، برای کالاها خوب است اما ارزش حقیقی برند شما را نشان نمی‌دهد، در صورتی که طراحی بسته‌بندی خوب، می‌تواند فرصت مناسبی باشد تا شما ارزش برندتان را به مشتریان ثابت کنید.
هر کسب و کاری که انجام میدهید، حتما از کارت ویزیت استفاده کنید، فراموش نکنید که کارت ویزیت می‌تواند روی مشتریان شما بسیار تاثیرگذار باشد. بهترین کارت‌های ویزیت، کارت‌های ساده است. لوگو شرکت در یک طرف و اطلاعات تماس‌تان در طرف دیگر، همین!
ایمیل یک راه عالی برای جذب مشتریان به کسب و کار است، اما اکثر مردم ایمیل‌های تبلیغاتی خود را نمی‌خوانند. پس اگر می‌خواهید از این راه کسب و کارتان را گسترش دهید، باید دقت کنید که طراحی ایمیل‌تان منحصر به فرد و جذاب باشد. اما قبل از آن باید هدف خود را مشخص کنید، اگر می‌خواهید با افراد ارتباط برقرار کنید، باید ایمیل کوتاه باشد، اما اگر می‌خواهید محصول جدیدتان را معرفی کنید، یک عکس کوچک از محصول را در ایمیل بگذارید. همه چیز به شما و هدف‌تان بستگی دارد اما تاثیر ایمیل را دست کم نگیرید.
در نهایت...
در نهایت هویت بصری چیزیست که شما را در دریای بی پایان رقبا متمایز می‌کند، به مشتریانتان می‌گوید «که» هستید و باید چه انتظاری از شما داشته باشند. اگر می‌خواهید تغییری مثبت بر روی جامعه هدف‌تان بگذارید باید با دقت هر چه بیشتر هویت بصریتان را طراحی کنید.
