مواردی که در این مقاله با کمک گروه شایگان مورد بررسی قرار میگیریم:
چگونه یک تریلر یا تیزر تبلیغاتی موثر بسازیم ؟
بیشتر محتوا ها برای راضی کردن مخاطب ساخته می شوند. چه برنامه های سرگرمی باشند و چه برنامه های علمی، هدف آنها این است که سرگرمی، اطلاعات و احساسی که مخاطب به دنبال آن است را به او منتقل کنند. اما تیزر ها و تریلرها برعکس هستند. هدف آنها جلب توجه بیننده و تحریک کردن حس کنجکاوی آنها است. تیزرها و تریلرهای موفق، فقط بخش کوچکی از هدف یا محصول نهایی را نشان می دهند تا مخاطب خود را برای به دست آوردن آن مشتاق کنند.
مسلما براتون اتفاق افتاده که تیزر یا تریلر تبلیغاتی یک فیلم سینمایی رو در تلویزیون یا بستر اینترنت ببینید. اگر دقت کرده باشید تیزر یک فیلم سینمایی، تاثیر زیادی در جذب مخاطب و دعوت او به تماشای فیلم دارد ، حتی بعضا تیزر و تریلر فیلم ها را جذاب تر از خود فیلم تهیه و تدوین می کنند تا بتوانند تاثیر دوچندان بر بیننده اعمال کنند. ولی تیزرها و تریلرها تنها محدود به فیلم ها نیستند. آنها می توانند در هر پویش بازاریابی ویدیو محوری نقش ارزشمندی داشته باشند : در نمایش ها، وبسایت ها، کلاس های آنلاین و یا سرویس های اشتراک ویدیو نظیر یوتیوب و …
مهم ترین اهداف شما از ساخت یک تیزر یا تریلر، انتقال درست پیام ، جذب مشتریان بالقوه و حفظ مشتریان فعلی است
ویژگی های یک تیزر تبلیغاتی موفق (نکات ساخت تیزر)
- فکر کردن به تیزر و تریلر به عنوان یک خلاصه‌ی سر راست از محتوای اصلی، ایده‌ی وسوسه انگیزی است. اما اگر ویدیوی خود را مانند یک داستان کوتاه یا تجربه‌ی مستقل بسازید، می توانید توجهات خیلی زیادی را به خود جلب کنید. کار تبلیغات این است که بیننده با دیدن آن تصور کند با استفاده از محصول شما، زندگی بهتری خواهد داشت. به این ویدیوی تبلیغاتی که برای آدامس Extra نگاه کنید : https://youtu.be/NemtQx0m0Ss
این ویدیوی تبلیغاتی، کار خود را عالی انجام داده است. این ویدیو در واقع آمده و محصول خود را با یکی از داستان های غایی انسان ها پیوند داده است : عاشق شدن. پس از تماشای این ویدیو، مغز شما احساس قوی را که از ویدیو دریافت کردید با داستان خود محصول در هم می آمیزد. پس خیلی مهم است که یک داستان قوی و کامل برای ویدیوی تبلیغاتی خود بسازید.
- در هنگام ساخت ویدیو، کلیپ ها یا صحنه هایی را انتخاب کنید که با یک تیر دو یا چند نشان بزنند. مثلا صحنه ای را در ویدیوی خود بگذارید که هم خنده دار باشد و هم به پیشبرد داستان کمک کند یا هم احساسی باشد و هم آموزشی. همیشه از خودتان بپرسید که مخاطب من با تماشای این کلیپ چه حسی خواهد داشت و چه چیزی یاد خواهد گرفت ؟ اگر نتوانستید به دو جواب یا بیشتر برسید، دنبال کلیپ دیگری بگردید.
- مهم است که فکر کنید چه چیزی باعث می شود تا بیننده بعد از دیدن ویدیو، اقدام کند. اگر مردم بعد از دیدن تریلر یا تیزر شما کاری نکنند، ویدیوی شما بیهوده خواهد بود.
عناصر تاثیرگذار در تیزرها و تریلرها :
- ما در استودیو کاتشو برای ساخت تیزر تبلیغاتی خودتون پنج اصل را در نظر گرفته ایم. پنج عنصر کلیدی وجود دارد که باید در هر ویدیوی تبلیغاتی باشد. ترتیب خاصی برای این عناصر وجود ندارد اما رعایت کردن آنها در ساخت ویدیو، ضروری است.
- معرفی محصول :
مخاطب بسته به این که چگونه ویدیوی شما را پیدا کرده باشد، ممکن است نداند که شما کی هستید، شرکت شما چه فعالیتی دارد یا اصلا محصول شما چیست. شما هم ممکن است که نخواهید تمام جزئیات را در ویدیوی تبلیغاتی خود قرار دهید (مرموز بودن می تواند ابزار قدرتمندی باشد) و محتوای ویدیو در حدی باشد که مخاطب بتواند با شما آشنا شود.
می توانید این کار را با یک معرفی سریع، نمایش متنی در صفحه و یا سکانس هایی انجام دهید که مردم بفهمند کار شما چیست. این ویدیوی تبلیغاتی از بیمه‌ی Thai Life را ببینید: https://youtu.be/uaWA2GbcnJU
این روش تبلیغاتی احساس برانگیز، یکی از امضا های تبلیغاتی این شرکت از همان ابتدا بوده است. این برند سازی احساسی باعث شده است تا بیمه‌ی Thai Life یک برند شدیدا شناخته شده شود. همچنین مهم است که تن صدا، ظاهر و حس ویدیو با شخصیت شما در تضاد نباشد. این گونه بیننده ها با شما ارتباط بر قرار می کنند و از مشتریان کمتر راغب به مشتریان مشتاقی تبدیل می شوند که خود نیز می توانند محصول شما را برای دوستان و آشنایان خود تبلیغ کنند
جلوه های بصری :
- حتما شنیده‌‌اید که می گویند عقل مردم در چشم آنها است. خب 90 درصد اطلاعات از طریق دیدن به مغز منتقل می شوند و پردازش تصاویر در مغز، 600 هزار بار سریع تر از پردازش متن است. برای همین هم باید از متون به عنوان مکملی برای فیلم و عکس استفاده کنید نه یک جایگزین. سعی کنید ویدیویی چند رسانه‌ای بسازید و از متون به صورت ساده و محدود در آن استفاده کنید. پس علاوه بر جلوه های زیبای بصری ویدئو حتما قسمت های مهم حرفتان را به صورت متن در ویدئو لحاظ کنید ، خیلی کوتاه و در عین حال تاثیر گذار و ماندگار در ذهن مخاطب. ادامه در مقالات بعدی... تهیه و تولید در گروه تبلیغاتی شایگان
